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牛霸微信寶-這些詩句天生就該做廣告文案,你知道嗎?

本文作者: 5個月前 (05-27)

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牛霸微信寶-這些詩句天生就該做廣告文案,你知道嗎?

本期的詩詞盤點有幾個方面需要說明:

1. 下面盤點的詩詞的熟知度是全民性的,具體是指國內全民性。有些詩詞可能在特定群體有極高知名度,但不代表全民性,比如白居易的《長恨歌》在文學愛好群體中有極高知名度,但在全國范圍來說就略差了。

2. 以下詩人、詩詞只是列舉部分,只考慮對國內消費者的影響,不考慮任何藝術價值、知名度。化用的核心在于消費者熟知的內容,因此我們在運用仿擬時應該把自我比重盡量降低。

3. 信息傳播一般有賣點展示和情感傳遞(包括態度價值觀等),具體如何選擇需要與主題元素、品牌特性結合才能更為實際、具體的創作出合適的作品。因此以下示例只是一個很模糊的方向。

一、全民熟知的古代詩詞

此處的詩句大多是中小學中需要背誦的名作,對中國當代及后代消費者都有極深的影響,尤其是個中名句,可以說是應答如流。

因此該部分的詩句完全符合化用需要素材是讀者熟知的這個條件,操作上可以用諧音換字的方式去結合品牌需求,無論是情感傳遞還是賣點展示都是可以的。但同時由于過于熟悉,可能會有很多品牌都已經用過,讓讀者產生閱讀疲勞。

比如杜牧《清明》“清明時節雨紛紛,路上行人欲斷魂。借問酒家何處有,牧童遙指杏花村。”,已經被反復使用多次,再次化用時,一定要找到合適的點去與品牌結合,避免過度重復化。

化用可以幫你的文案更讓人熟知,而創意則加深品牌印象。下面是我收集篩選具有極高知名度的古詩素材:《靜夜思》-李白:舉頭望明月,低頭思故鄉

《游子吟》-孟郊:慈母手中線,游子身上衣

《賦得古原草送別》-白居易:野火燒不盡,春風吹又生

《七步詩》-曹植:本是同根生,相煎何太急

《登鸛雀樓》-王之渙:白日依山盡,黃河入海流

《九月九日憶山東兄弟》-王維:獨在異鄉為異客,每逢佳節倍思親

《詩經.關雎》-詩經:關關雎鳩,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑

《憫農》-李紳:鋤禾日當午,汗滴禾下土

《望廬山瀑布》-李白:飛流直下三千尺,疑是銀河落九天

《絕句》-杜甫:兩個黃鸝鳴翠柳,一行白鷺上青天

《春曉》-孟浩然:春眠不覺曉,處處聞啼鳥

《詠鵝》-駱賓王:鵝鵝鵝,曲項向天歌

《清明》-杜牧:清明時節雨紛紛

《相思》-王維:紅豆生南國,春來發幾枝

《題西林壁》-蘇軾:不識廬山真面目,只緣身在此山中

《涼州詞》-王翰:葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催

《出塞》-王昌齡:秦時明月漢時關,萬里長征人未還

《早發白帝城》-李白:兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山

《示兒》-陸游:家祭無忘告乃翁

《涼州詞》-王之渙:春風不度玉門關

《送元二使安西》-王維;勸君更盡一杯酒,西出陽關無故人

《贈汪倫》-李白:桃花潭水深千尺,不及汪倫贈我情

《泊秦淮》-杜牧:商女不知亡國恨,隔江猶唱后庭花

《從軍行》-王昌齡:黃沙百戰穿金甲,不破樓蘭終不還

《別董大》-高適:莫愁前路無知己,天下誰人不識君

《離思》-元稹:曾經滄海難為水,除卻巫山不是云

《送孟浩然之廣陵》-李白:故人西辭黃鶴樓,煙花三月下揚州

《黃鶴樓》-崔顥:昔人已乘黃鶴去,此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返,白云千載空悠悠

《回鄉偶書》-賀知章:少小離家老大回,鄉音無改鬢毛衰。

《無題》-李商隱:相見時難別亦難,東風無力百花殘。春蠶到死絲方盡,蠟炬成灰淚始干。

《無題》-李商隱:昨夜星辰昨夜風,畫樓西畔桂堂東。身無彩鳳雙飛翼,心有靈犀一點通。

《水調歌頭》-蘇軾:但愿人長久,千里共嬋娟。

示例

1. 順風車品牌

獨在異鄉為異客,每逢佳節難拼車——出差時節日需要順風車(情感傳遞)

秦時明月漢時關,萬里長征擠車難——出遠門不要擠車叫順風車(情感傳遞)

勸君更盡一杯酒,出門難找代駕人——酒后找不到代駕時叫順風車(情感傳遞)
2. 導航軟件

少小離家老大回,鄉音已改路難驅——老家修路大變相需要導航(情感傳遞)

了解路況真面目,只緣身在此車中——導航軟件路況直播(賣點展示)

但愁前路無知己,天下誰人能帶君——前路茫茫迷路需要導航(情感傳遞)

二、格調氣質很重的現代詩

相對具有國民性的古詩,現代詩的傳播廣度偏弱,畢竟古詩有中小學的教學加持,而現代詩則更多見于書籍、影視作品、其他引用,讀者的特性更明顯。

這一點也是優勢,因為讀者特性明顯,在合適的傳播策略制定下,傳播效果更深;而且本身現代詩對于一般讀者來說格調和文藝氣質更重,也更好理解,因為非常適合用于定位在情感需求的特定群體,用于傳遞情感(品牌觀點、態度等),刺激群體的傳播欲望。

但是如果想用于展現賣點,就需要先對讀者進行分析,畢竟傳播廣度偏弱。下面是我收集篩選具有極高知名度的現代詩素材:

《一代人》-顧城:黑夜給了我黑色的眼睛,我卻用它尋找光明

《鄉愁》-余光中:小時候 鄉愁是一枚小小的郵票,我在這頭 母親在那頭

《再別康橋》-徐志摩:輕輕地我走了,正如我輕輕地來‍‍‍‍‍‍‍‍

《斷章》-卞之琳:你站在橋上看風景,看風景人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子,你裝飾了別人的夢。

《錯誤》-鄭愁予:我達達的馬蹄是美麗的錯誤,我不是歸人,是個過客。

《雨巷》-戴望舒:她是有丁香一樣的顏色,丁香一樣的芬芳,丁香一樣的憂愁,在雨中哀怨,哀怨又彷徨。‍‍‍‍

《面朝大海,春暖花開》-海子:從明天起,做一個幸福的人,喂馬、劈柴,周游世界,從明天起,關心糧食和蔬菜,我有一所房子,面朝大海,春暖花開。

《遠和近》-顧城:你,一會看我,一會看云。我覺得,你看我時很遠,你看云時很近。

《生命幻想曲》-顧城:睡吧,合上雙眼,世界就與我無關。

《我愛這土地》-艾青:為什么我的眼里常含淚水?因為我對這土地愛得深沉。

《戲子》-席慕蓉:我只是個戲子,在別人的故事里,流著自己的淚。

《書籍》-西川:我閱讀一個家族的預言,我看到的痛苦并不比痛苦更多,歷史僅記錄少數人的豐功偉績,其他人說話匯合為沉默。

《繁星.春水》-冰心:白的花勝似綠的葉,濃的酒不如淡的茶。

《回答》-北島:卑鄙是卑鄙者的通行證,高尚是高尚者的墓志銘。

《一棵開花的樹》-席慕蓉:如何讓你遇見我,在我最美麗的時刻,為這,我已在佛前,求了五百年,求他讓我們結一段塵緣。

示例

1. 導航軟件:黑夜給了我黑色的眼睛,我用它來為你尋找前路光明

2. 順風車:我達達的馬蹄是美麗的錯誤,我不是歸人,是個過客。一位護送歸人的過客。

3. 冰綠茶:白的泉水泡出綠的花,濃的酒不如冰的茶。

4. 餐飲:我只是個廚子,在別人的外賣里,流著自己的淚。

5. 閱讀/音樂:看完書/聽完音樂,睡吧,合上雙眼,世界就與你無關。

三、網絡爆紅的“詩句”

所謂網絡爆紅的詩句,是我自己歸納的一個類型。

首先和前面兩者對比,這一類是比較松散的詩句作品,或者甚至不是詩句——這一類大多數是網絡寫手原創或改編,原創部分的本身意義比較淺薄、文學性弱,算不得詩詞;而改編部分則是被歪曲或誤解本意,與原作者的意圖背道而馳。

但此類詩句有個優點,就是在網上傳播生命強,而且淺顯易懂,被不少年輕的消費群體奉為名言,甚至頻頻出現在朋友圈、QQ空間等平臺,大多數主題涉及愛情。相對來說,熟知度是足夠的,同時讀者群體特性也明顯,便于傳播。

我個人是建議結合品牌特性去展示賣點,因為用于傳遞情感的話,有種品牌掉格的可能在。世間安得雙全法,不負如來不負卿。得之我幸,失之我命。

下面是我收集的素材:

人生若只如初見。

你見,或不見我,我就在那里,不悲不喜。

春心莫共花爭發,一寸相思一寸灰。

一沙一世界,一花一天堂。

我有一壺酒,足以慰風塵。

你若安好,便是晴天。

你若盛開,清風徐來。

春風十里不如你。

北方有佳人,絕世而獨立。一顧傾人城,再顧傾人國。

生而為人,務必善良。

心若不動,風又奈何。你若不傷,歲月無恙。

鮮衣怒馬少年時,一日看盡長安花。

被酒莫驚春睡重,賭書消得潑茶香,當時只道是尋常。

示例

1. 順風車:你叫,或者不叫,我就在那里,等著乘客。

2. 天氣類app:愿你安好,已是晴天。

3. 酒類:我是一壺酒,陪你慰風塵。

4. 減肥健身:減肥真有雙全法,不負外賣不負輕。

5. 空調:你若打開,清風吹來。

大家有什么詩詞值得推薦的呢?

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