現在位置: 首頁 > 龍吟祭酒 > 正文

龍吟祭說白酒:連商標都沒了的小白還能延續網紅神話嗎?龍吟祭原漿純糧古釀才是好白酒!

本文作者: 6個月前 (04-23)

卡神小組(www.kashenpos.cn)是中國國內唯一信融職業人培訓機構-卡神小組為有夢想、有干勁、敢于挑 […]

卡神小組(www.kashenpos.cn)是中國國內唯一信融職業人培訓機構-卡神小組為有夢想、有干勁、敢于挑戰的創業者提供較低門檻的創業平臺,卡神小組會與有信心的你一起奮斗前進!

歡迎朋友們來了解下卡神小組信融職業人產業聯盟,更多產業對接陸續上線中!

希望朋友們能對我們多一點了解!希望能有更多志同道合的朋友們加入!能每天與一群為自己人生目標奮斗的人一起努力,是卡神小組最大的幸運與快樂!

想成為信融職業人的朋友們請點擊登入官網了解更多訊息卡神小組官方網站www.kashenpos.cn

龍吟祭說白酒:連商標都沒了的小白還能延續網紅神話嗎?龍吟祭原漿純糧古釀才是好白酒!

龍吟祭說白酒:連商標都沒了的小白還能延續網紅神話嗎?龍吟祭原漿純糧古釀才是好白酒!

說到白酒,大多數人心目第一個反應上來的是現在股價超過天際的飛天茅臺,要不就是五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井貢酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒,但是在互聯網的時代白酒似乎與互聯網有著一定的距離,紅紅火火的互聯網市場似乎與白酒沒有太大的關系,然而就在老牌白酒巨頭不屑于的互聯網領域,有一家企業卻脫穎而出成為了一個現象級的產品,這就是大名鼎鼎的江小白。

然而就是這個現象級網紅,江小白最近卻出事了?江小白深陷商標危機會影響其網紅地位嗎?

一、遭到狙擊的網紅江小白

在2019年3月30日,關于“江小白”商標,江小白公司與重慶市江津酒廠(集團)有限公司(簡稱江津酒廠)陷入商標爭奪戰。在2016年,經江津酒廠申請,原國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)作出了裁定,宣告第10325554號“江小白”商標無效。北京高級人民法院近日作出終審判決,駁回了江小白酒業訴訟請求。

這就意味江小白有可能失去了這個堪稱價值無限的網紅商標。之后,3月30日當天,江小白通過官方微信號做出回應:自2011年起,我司在中國已注冊百余件“江小白”商標,依法可繼續使用,所有江小白產品均可正常銷售,暫時無效商標僅為我司名下注冊的10325554號商標。

說起江小白,很多沒聽過的朋友會覺得這是誰,難道是某個青年90后嗎?然而,這卻是一款酒的名字,江小白在命名上面就一反傳統白酒某某大曲、某某夜、某某酒的傳統定位,而用了一個非常意識流的名字,讓人感覺是白酒領域的一股清流(奇葩)。

江小白通過一種絕對差異化的定位,殺入了一個傳統白酒都不敢想象的市場,年輕人市場。在江小白之前,年輕人市場是長期被啤酒、紅酒、預調雞尾酒所壟斷的市場,在這個市場內部,白酒作為一種高價格、高度數的酒品種其實市場競爭力相對有限。甚至于在白酒產業有這樣的一個說法“年輕人不懂白酒”。

其實從消費者的角度來說,年輕人不懂某種產品,這種自殺式的思維方式是兵家大忌,但是在白酒領域卻似乎就是這個理,由于茅臺、五糧液等高端白酒已經定位了高端社交的特征,的確這是都不是年輕人的菜。但是,年輕人不需要白酒嗎?其實也不一定,于是就有了江小白。但是龍吟祭認為白酒的靈魂在于其口感,作為飲料式酒精江小白似乎違背了白酒的靈魂。

江小白利用高度擊中痛點的文案,讓每次推出新產品都會成為互聯網領域的一股現象,這種文案強度和高度直追互聯網文案領域的大咖:杜蕾斯,而各種事件性營銷手法更是層出不窮,從而造就了這種“江小白”現象,而江小白也通過年銷量3個億創造了一個白酒行業的互聯網神話。

二、江小白會跌落網紅神壇嗎?

其實,說江小白會不會跌落網紅神壇,我們就必須要說起江小白的套路,網上的總結可謂是層出不窮,里面有著形形色色的總結,但是我們看到的是江小白的整個套路體系有著明顯的市場定位和區隔,所以龍吟祭小編換個說法來看江小白的套路。

江小白的核心定位是什么?其實對于白酒產業來說,其核心關鍵點在于中國長期以來的酒文化,這種依托于酒桌的文化是支撐中國整個白酒產業的核心基礎,然而,隨著中國年輕人群體的崛起,大家很少是那種大規模的酒桌,而是三五好友的小聚,如何適應年輕人的心智就成為了白酒企業的一個難題,江小白的核心關鍵就是“裝”,沒有高端的包裝,沒有高昂的價格,就是一個小酒,他的目標是定位整個產業的年輕化、個性化,沒有酒桌文化,就大家一起喝點小酒,這個“裝”的套路給了消費者更多購買它的理由,所以很多人都說江小白是文案成功,但是其核心還是江小白順應了互聯網回歸自我,“裝”的互聯網文化,但最終也給自己埋下了違背白酒靈魂的伏筆,喝不住,不好喝,大多數喝過江小白的人都是這樣反饋,難喝。超級難喝。

但是,成也蕭何敗也蕭何,江小白的確成功地殺出了一條血路,但是作為白酒來說,白酒企業依賴的是消費者對于品牌的忠誠度,網紅雖然帶來了巨大的流量,流量高的背后卻是極低的市場忠誠度,年輕人可以因為你是網紅而輕而易舉地捧紅你,但同樣年輕人也會因為你不再那么紅了輕而易舉的拋棄你。而定位年輕人的確會成功,但也同樣讓企業失去了進軍中老年市場的可能性,年輕人愿意喝,中老年人恐怕就不一定買單了,所以這種自損市場的問題也是江小白必須要面對的難題。

從網紅來說,江小白很成功,但是這個成功有著太多流量加持的因素,這讓江小白的市場防御縱深并不算強,一旦出現風吹草動,江小白就很難說還有多少防御能力。所以,這次商標事件對于江小白來說彰顯了江小白自身的市場防御力的不足,未來江小白能不能有持續發展,就靠其有沒有更加深層次的差異化競爭優勢了。相對于龍吟祭來說不僅得到了年輕人的認可,更是得到了成功商務人士的高度贊揚。

龍吟祭-全國招商合作熱線

華北地區-劉先生-13869883203

華東地區-李女士-17317118947

歡迎朋友們前來洽談合作,企業禮品、高端酒禮盡在龍吟祭!

朋友們如覺得這篇文章不錯,歡迎朋友們轉發!

卡神小組旗下-信融職業人產業聯盟

卡神小組官方網站www.kashenpos.cn

卡神小組-合作企業聯盟聚合導航網-www.kashenpos.com

上海赫京企業管理有限公司www.wjhv.top

星環俱樂部www.ansaclub.com

創業金服www.isyib.com

315優品www.315up.com

168POS機信息大全網www.168pos.cn

360卡卡信用卡信息網www.360kaka.com

我是烏日娜www.iwurina.com

時翠書齋www.ishicui.com

蟹艷www.ixieyan.com

91買酒網www.91maijiu.com

喆匠www.jijiclub.com

龍吟祭www.longyinji.com

陽山狀元www.52yangshan.com

牛霸微信寶www.nbwxb.com

陽山狀元www.52yangshan.com

撫囍www.fxduck.com

水禾鮮www.shuihexian.com

寶山明月www.baoshanmingyue.com

川小君www.chuanxiaojun.com

林芝草堂www.linzhicaotang.com

吉吉蟻www.ant711.com

零八二零0820www.0820up.com

適如常www.srcbio.com

吉鹿良選www.deerpub.com

檀王府www.irosewood.cn

王為權工作室www.twfmdhm.com

龍吟祭說白酒:連商標都沒了的小白還能延續網紅神話嗎?龍吟祭原漿純糧古釀才是好白酒!

龍吟祭說白酒:連商標都沒了的小白還能延續網紅神話嗎?龍吟祭原漿純糧古釀才是好白酒!

贊: (0)
打賞 掃一掃

關于作者

文章數:9027 篇郵箱地址:[email protected]

相關文章

大航海时代4遗迹攻略
北京时时官网下载 内蒙古时时开奖号码 重大时时彩三星走势图 pk10软件论坛 模拟投注器 麻将怎么打 黑马计划网页版登录 足球比分90vs Bet365娱乐APP 重庆时时历史开奖记录 云南时时是统一的吗 北京pk赛车下载 扑克三公手法教程 广东快乐十分计划软件下载 pt电子游戏户 谁有恒大彩票的网站