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互聯網大佬的盜版江湖

本文作者: 4個月前 (06-14)

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互聯網大佬的盜版江湖

一、盜版啟蒙

在今年的微信之夜上,張小龍現身用4個小時譜寫了一首產品人的《神曲》。臺下聽眾人滿為患,屏幕外用戶聚精會神,次日整整三萬字的文字整理傳閱朋友圈……

在那個堪比封神的講演夜晚,張小龍留下了一句“萬物之中,希望至美”(Hope is a good thing,maybe the best of things)收尾,這句話出自經典電影《肖申克的救贖》。

《肖申克》上映自1994年,那一年張小龍南下廣州打工,憑借自身寫代碼的技能,開發出電子郵件客戶端軟件Foxmail。這一年廣電部出臺規定,中影公司每年以分賬發行方式引進10部“基本反映世界優秀文明成果和當代電影藝術、技術成就”的影片在國內上映,也就是后來被俗稱的“十部進口大片”。

在此之前中國院線內幾乎沒有國外大片上映,借助著倒爺和沿海地區的刻錄商,國內觀眾欣賞外來影視作品的途徑只能依靠盜版影碟。雖然初開了政策,但當年中國分賬引進的第一部好萊塢影片是并非《肖申克》。等到其在中國上映時,時間已經推到了1995年,并且地區名單里僅有香港和臺灣。

至于張小龍何時何地看的這部電影已無足考證。不過據周鴻祎回憶,在二人都還功成名就之前,他偶爾到廣州時會和張小龍一起買盜版碟。他們被小販引導著走過七拐八拐的街巷,最后到達一個小黑屋里,屋內全是盜版電影影碟。已經在廣州生活了五年的張小龍,不會講粵語也不會砍價,一直被當“水魚”宰。

周鴻祎喜歡看動作片,張小龍什么都看,但他總是會忘記他看過什么買過什么,下一次再買碟時你會發現他買的還和上次一樣。當年很大一批盜版片源來自閩南地區,借助著沿岸的交通便利,不斷有來自港臺的走私光碟在這片土地上以家庭作坊的方式翻轉刻錄,銷往內地。

后來的站長之王蔡文勝就是如此發家,從最早的鄧麗君磁帶到后來的好萊塢影碟,因為一些歷史因素造成文化管制事實上通過盜版的手段從未讓文化停止流通。

彼時的華強北還還未發跡,這些盜版商的刻錄設備來自中關村,大強子和龔小京當時剛剛成立京東,主營業務就包括刻錄機。有資料顯示,1999年時,京東多媒體制作室產品銷售額達到了600多萬。那一年,奶茶妹妹才6歲。

誰能想到日后雄踞一方的大佬們,在二十多年前就有過一次聯手。

二、中國互聯網的freenet時代

90年代的中國盜版碟一度十分猖獗,另絕大部分正版廠商苦惱異常。當時在卓越負責音像銷售的陳年(對,就是后來凡客那個)不止一次批判盜版光碟對行業的危害,“音像業其實非常可憐,目前國內整個正版音像業的銷售規模是20億元,而中國的音像市場總容量是1000億元,其余近千億元都給盜版了。”

后來消滅盜版碟的不是監管,是互聯網。互聯網的英文名稱是internet,在鄒勝龍看來,互聯網還有一個定語——freenet。

free有兩個含義:第一是自由,第二是免費。這或許也映襯了早期多數人對于互聯網的理解。“互聯網是開放的,因為它的開放,帶來了空間,讓人們能夠在網上獲取內容的自由度,這是互聯網有生命力的一個重要原因。”鄒勝龍說。

2003年,鄒勝龍成立迅雷殺入下載賽道,他認為互聯網主要應用于搜索、門戶、IM(即時通訊)、下載軟件四個領域。除了下載軟件領域沒有殺手級的運營商外,其他三個領域都有“霸主”。到了2004年,迅雷用戶開始飆升,每天以數千計的速度增長。在復盤時,他們一致認為是“P2P技術”發揮了關鍵作用。

P2P的出現為盜版提供了催化劑。互聯網時代的盜版,直接跳過了出版制造,由一個源頭上傳,片刻間就能在全網分發。信息源從哪里來,當年的個人網站風靡,不少站長為了籠絡流量,做起了盜版資源的生意。用戶通過百度等搜索引擎,天下沒有難找的資源。百度和迅雷無意間進行了一次聯手,揮刀砍向版權方,割他人肉喂養著自己用戶。

巧合的是,鄒勝龍在創業前曾在美國硅谷工作,當時在硅谷中國工程師協會里認識了還未歸國的李彥宏,彼時雙方就曾經在一個小飯館里探討怎樣繞過門戶網站直接向用戶提供服務的商業模式問題。

有因必有果,迅雷間接依靠盜版起家的同時,百度那邊已經開始赤裸裸的打著“共享”的名義盜取別人的版權成果。當年的百度mp3,以及后來的百度文庫侵權事件爆發,也就不足為奇了。

在鄒勝龍的迅雷火速滲透互聯網的同時,另一頭黃一孟的VeryCD也開張了。和迅雷這種還需要去其他引擎搜索資源的方式不同,VeryCD直接在其客戶端內整合了資源搜索引擎,一站式解決了用戶需求。隨著巨大流量涌入,VeryCD的服務器逐漸不夠用了。在前期廣告收入有限的情況下,黃一孟的經費顯得有些緊張。這時候伸出援手的是蔡文勝,2005年黃一孟拿著蔡文勝給的100萬度過了難關。

先富帶領后富,先“盜”帶領后“盜”的思想深刻貫徹到這位閩南人的身上,當然蔡文勝也另有目的——依靠VeryCD的流量來捆綁旗下的流氓軟件。

現任美圖CEO吳欣鴻就是其中之一,彼時他開發了一款叫YOK超級搜索的工具,提供資源搜索服務,就捆綁在VeryCD之下。一大批個人站長也在借助盜版籠絡流量,其中翹楚是黃希威的BTChina。在那兩年的中國互聯網里,到處充斥著充斥著求種“好人一生平安的留言”,用戶的E盤和P2P技術成了視頻正版化最大的敵人。

2005年前后,視頻網站崛起,盜版先鋒們開始從下載涌入在線播放。無論是優酷還是土豆,早期都存有大量用戶上傳的盜版資源。

可以說盜版就是流量春藥,而嗑藥是一種原罪。很多網站不是沒有意識到原罪的存在。他們一開始的做法是UGC,也就是用戶上傳到網站,聽起來沒什么毛病。但實際情況是,很多網站雇傭了專門的盜版組織,以用戶的名義向網站上傳盜版內容,靠盜版引流。從2007年至2009年,大部分視頻網站,超過70%的頁面訪問依靠的是盜版內容。

三、2009年的分水嶺

2009年,網絡版權監管開始從嚴,一大批沒有背景的知名盜版網站被關停,其中就包括人人影視、悠悠鳥和BTchina。有背景的視頻網站也不好過,雖然他們在草莽時代靠著盜版把流量做了起來,但是帶寬成本也隨之高昂,單一的廣告收入無法cover,燒錢一直是無底洞。

2009年,搜狐拉著互聯網電視服務商優朋普樂等版權方發起了一個反盜版聯盟,開始與播放盜版的平臺四處開戰,首批名單里就有優酷和迅雷。

這種直接開干的方式最先影響到的是在視頻網站上砸錢的廣告主,盜版內容泛濫又讓廣告主膽戰心驚,沒有哪個品牌愿意和盜版綁在一起。想當年,搜狐聯起手來對抗優酷時,其中最狠的一招就是把優酷的廣告主可口可樂一起送上了被告席。

張朝陽的算盤是搜狐當時已經開始引進一批版權,自制劇也開始了嘗試。同樣欣喜的還有賈會計,在正版化浪潮開啟前,樂視已經攢下了不少版權。巨頭正版化帶來兩個影響,其一版權開始越來越貴,由于各方爭搶,白菜價變成了白粉價;另一方面,巨頭入局后也在極力維護著自己的版權權益,市場開始變得規范。

之前盜版難以打擊是由于監管難,當大佬們花著高價購買版權之后,自然而然變成了市場的監管者,如遇侵權立馬舉報,側臥之榻豈容他人鼾睡。比如優酷就曾在后來起訴A站內有大量盜版內容,此舉導致當時A站三名管理員以個人名義遭到刑拘整整一個月。

預感不妙的VeryCD在2011年全面下架了資源搜索服務,黃一孟在殺入游戲領域的同時還和BTChina的站長黃希威成立了另外一個項目——沙發管家。迅雷也在那前后以不到一萬的價格賣掉了自己當年引以為傲資源搜索工具的狗狗搜索,不再造次。

唯有快播還在蒙眼狂奔。在百度、騰訊、樂視等視頻網站舉報下,2016年快播創始人王欣被起訴審理,鋃鐺入獄。

雖然人們都以為快播死于涉黃,包括法院給王欣的定罪的罪名也是因涉傳播淫穢物品牟利。但或許只有王欣自己清楚,快播究竟是死在了誰手里。

當年在其他視頻網站都被帶寬和版權折磨得要死要活時,而快播利用點對點技術,打著盜版的擦邊球,籠絡了一大批用戶。到了2011年底,快播的活躍用戶數已經傲視一批擁有正版版權的視頻網站了。

“快播‘自宮’涅槃意味著最后一位盜版戰士的倒下,標志著盜版的草寇時代落幕。

盜版當然不會消失,小打小鬧的資源網站、公號、網盤依然存在,不過前提是什么,底線是什么,一目了然。

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